快速消费品行业的供应链包括从产品原材料取得、产品生产、产成品流通到消费者手中进行消费的一系列过程，其组成成员包括供应商、产品制造商、批发或分销商、零售商、消费者。传统的企业供应链采取推式运作，企业生产什么，经销商就卖什么，顾客就买什么，然而，随着市场竞争日益激烈，市场从卖方市场走向买方市场，推式的供应链运作逐渐为拉式的供应链运作所代替。